Vous aimeriez booster votre marque employeur, augmenter la qualité de vos recrutements et/ou obtenir des candidatures plus qualifiées ? Il est peut-être temps de créer ou optimiser votre page carrière ! Élément phare des stratégies d’inbound marketing (permettant de recevoir des candidatures de façon passive), la page carrière est un outil stratégique qui peut vous permettre d’augmenter votre visibilité auprès des bons candidats.
Qu’est-ce qu’une page carrière et pourquoi y recourir ?
Comme son nom l’indique, une page carrière est dédié aux recrutements d’une entreprise (souvent rattaché à son site marchand ou vitrine). Son objectif : recenser les différentes offres d’emploi qu’une entreprise propose et donner envie aux candidat(e)s de la rejoindre !
Véritable vitrine de l’entreprise, la page carrière doit, en outre, être en mesure d’incarner l’identité de l’entreprise (ses valeurs, sa mission, sa culture, etc). Autrement dit, c’est un instrument de choix au service de votre marque employeur… En plus d’être un formidable levier de recrutement.
N’hésitez pas à solliciter les services d’une agence spécialisée dans la création de page carrière et de l’expérience candidat.
Comment optimiser sa page carrière ?
Créez une page carrière qui vous ressemble
La principale mission d’un site carrière ? Plonger les candidats potentiels dans l’univers de votre entreprise, en les renseignant sur sa raison d’être et ses moteurs, sa vision, sa mission, les valeurs partagées par vos collaborateurs, les actualités de votre entreprise… Ainsi que les avantages à travailler chez vous !
💡 Avant même d’évoquer ses offres d’emploi disponibles, le site carrière d’Airbnb commence par détailler la mission d’Airbnb et ses valeurs fondamentales… Ainsi que les avantages exceptionnels offerts par l’entreprise (comme leurs politiques familiales avantageuses ou le crédit annuel dédié aux voyages).
Pensez également à façonner un site carrière cohérent vis-à-vis de votre image de marque. Eh oui : pour être cohérent avec votre univers, votre site carrière doit reprendre la charte graphique de votre entreprise, et respecter également sa charte éditoriale.
Donnez la parole à vos collaborateurs
Vos salarié(e)s sont vos meilleurs ambassadeurs – aujourd’hui, on parle même d’Employee Advocacy. Bonne nouvelle : leur opinion a du poids aux yeux des candidats. Selon une étude publiée en 2019, les contenus relayés par les collaborateurs génèrent huit fois plus d’engagement sur les réseaux sociaux que les messages plus “corporate”.
Vous avez donc tout intérêt à profiter de votre page carrière pour donner la parole à vos salarié(e)s ! Comment ? En diffusant leurs portraits ou témoignages, en partageant des photos et/ou vidéos de vos équipes au travail ou en séminaire d’entreprise…
💡 Vos équipes sont particulièrement soudées et un esprit bon enfant règne dans votre entreprise ? Il s’agit là d’excellents leviers de marque employeur à valoriser ! Rappelons que la cohésion d’équipe et la bonne ambiance au travail comptent aux yeux des candidats. Selon une étude Michael Page, “95 % des Français considèrent que l’ambiance avec leurs collègues et leur manager est le critère le plus important lorsqu’ils sont en poste”.
Pensez mobile-friendly
Le temps où les recherches web s’effectuaient principalement sur un ordinateur est bien révolu. Aujourd’hui, un(e) candidat(e) potentiel(le) a beaucoup plus de chances d’arriver sur votre site carrière… depuis son smartphone. Autrement dit : mieux vaut s’assurer que votre site sera bien lisible et optimisé pour une navigation sur mobile.
💡 Selon une étude réalisée par Glassdoor en 2018, 89 % des chercheurs d’emploi affirment se servir de leur téléphone pour leurs recherches d’emploi.
Pour convertir ces visiteurs en candidats avérés, le formulaire de candidature que vous proposerez se doit d’être adapté (autrement dit, il doit contenir peu de champs, offrir la possibilité de postuler en quelques clics via LinkedIn…)
Optimisez le référencement de votre site grâce au SEO
Le SEO (pour Search Engine Optimization, soit “Optimisation pour les moteurs de recherche”) est un ensemble de techniques marketing permettant à une page web de bien se positionner sur un ou plusieurs moteur(s) de recherche (comme Google).
Pourquoi veiller à proposer du contenu optimisé d’un point de vue SEO ? Parce qu’un contenu bien optimisé confère une plus grande visibilité sur internet, tout simplement !
Bonne nouvelle : rédiger du contenu SEO est donné à tout le monde. Pour ce faire, il suffit d’appliquer certaines bonnes pratiques :
- Étoffez chaque page de votre page carrière avec des mots-clés pertinents.
- Rédigez des offres d’emploi bien structurées (avec des grands titres riches en mots-clés).
- De manière générale, proposez du contenu de qualité afin de bénéficier de durées de session longue (un gage de qualité aux yeux de Google).
- Intégrez une barre de recherche sur la page d’accueil de votre site carrière permettant de rechercher les postes disponibles avec des mots-clés.
- Placez sur chaque page des boutons d’incitation à l’action pour encourager les internautes à postuler.
Véhiculez des informations fiables
Cela va sans dire : pour être efficace et générer des candidatures pertinentes, votre page carrière doit être régulièrement mis à jour. Sinon, vous risqueriez d’être assez vite noyé(e) sous des flux de CVs inutiles, concernant des offres d’emploi déjà pourvues…
Dans le même esprit, veillez à faciliter au maximum le parcours de vos visiteurs, en proposant un flux d’informations clair suivant un ordre logique. En commençant par exemple par mettre en avant votre histoire, puis vos valeurs, et ensuite vos offres d’emploi du moment.
💡 Votre page carrière est une excellente vitrine. Profitez-en pour diffuser des actualités véhiculant un message positif, comme une levée de fonds récente, un label RSE décroché, un lancement de produit ou service innovant, etc.
Analysez les performances de votre page carrière
Tous les spécialistes en marketing vous le diront : on peut parfois tirer de grandes leçons en analysant quelques chiffres. Un taux de rebond élevé ou une durée de session trop courte pourraient par exemple indiquer que la navigation sur votre site internet n’est pas assez fluide. Ou que le temps de chargement de vos pages est trop longs, que votre discours général n’est pas assez vendeur…
Profitez de certaines statistiques offertes par des outils comme Google Analytics pour évaluer votre contenu. Mais aussi déceler les offres d’emploi et pages qui génèrent des candidatures et celles qui, au contraire, lassent vos visiteurs.
💡 Le diable est dans les détails : c’est d’autant plus vrai quand il s’agit de recrutement et de marque employeur…
En conclusion
Pour résumer : plus vous offrirez aux candidats des renseignements sur votre entreprise et son environnement, plus vous leur donnerez la possibilité de se projeter chez vous !
Aussi, n’oubliez pas qu’en 2022, une page carrière doit être lisible sur mobile. En effet à l’image de votre site web, votre page carrière doit être optimisée en conséquence.
Paradisiak votre agence web RH
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