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Avec un marché du travail de plus en plus compétitif, les entreprises rivalisent de créativité afin d’accroître leur visibilité en ligne. Parmi les outils dont elles disposent, on compte notamment le SEO – une discipline du marketing qui peut se transformer en véritable levier de recrutement. Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi et comment optimiser le référencement de sa page carrière grâce au SEO.  

SEO, définition

Le SEO (pour Search Engine Optimization, ou “optimisation pour les moteurs de recherche en français”) désigne un ensemble de méthodes permettant à un site internet d’obtenir plus de visibilité en ligne. Comment ? En se positionnant en haut des pages de résultats de recherche Google !  

En pratique, le SEO permet d’obtenir un trafic naturel (donc gratuit) vers un site internet. Il ne doit pas être confondu avec le SEA (pour Search Engine Advertising) qui est un référencement payant (contrairement au SEO), et revient, concrètement, à réaliser des campagnes de pub en ligne. 

💡 Contrairement au SEA, qui permet d’obtenir des résultats immédiats via des clics payants, le SEO est un outil qui porte ses fruits sur le long terme. Cette discipline demande donc de déployer des efforts réguliers, sur la durée. 

Quel impact le SEO peut-il avoir sur votre page carrière ? 

Mais alors, en quoi le SEO, qui est un outil marketing, peut vous concerner et servir vos intérêts de recruteur/recruteuse ? C’est bien simple : investir dans une stratégie de contenu SEO peut avoir de multiples bénéfices pour votre page carrière. Explications 👇 : 

Plus de visibilité pour les offres d’emploi publiées

Depuis 2019, il est désormais possible de chercher un emploi directement sur Google, sans passer par les Jobboards… En effet, il suffit de taper le mot “emploi” sur Google pour voir apparaître de nombreuses annonces d’emploi sur la page de résultats. Le but, pour Google : référencer la quasi-totalité des offres d’emplois en ligne. Autrement dit, le moteur de recherche offre là une superbe opportunité de renforcer la visibilité de vos annonces d’emploi !

Générer plus de trafic durablement

Le SEO permet de générer du trafic sur le long terme. Plus vous proposerez des contenus riches en informations, plus ces contenus auront des mots-clés – et ce sont ensuite ces mots-clés qui vous permettront de remonter dans les résultats de recherche Google.

💡 Une page carrière bien optimisée vous permettra en outre de générer plus de candidatures (en marketing, on parlerait de “leads” – soit de contacts avec des clients potentiels). 

Gagner en crédibilité 

Déployer des efforts pour optimiser le référencement de sa page carrière implique nécessairement de créer du contenu à forte valeur ajoutée. Pour positionner votre site carrière sur Google durablement, vous pouvez par exemple créer un blog, sur lequel vous partagerez du contenu utile, comme des astuces dans le domaine du recrutement, destiné à vos candidat(e)s potentiel(le)s. Un blog vous permettra également de partager les actualités de votre entreprise ou de son secteur d’activité, de votre vie d’équipe… Un excellent moyen de booster sa marque employeur, en somme !

💡 Une bonne stratégie SEO doit permettre de rester compétitif face aux concurrents qui investissent dans des stratégies marketing – et notamment dans une stratégie de contenu. 

SEO : les bonnes pratiques pour optimiser votre page carrière 

Le plus beau ou le plus original des contenus ne sert pas à grand-chose s’il n’est jamais lu. C’est pourquoi, que l’on rédige un article spécialisé, une offre d’emploi ou une fiche produit, il est absolument indispensable de faire en sorte que ce contenu se positionne correctement sur Google, afin d’attirer le plus de clics possible. Comment ? En appliquant ces bonnes pratiques : 

Choisissez votre intitulé de poste avec soin

En toute logique, cet intitulé devrait être le mot-clé principal (également appelé “requête cible”) de votre page – et il doit correspondre avec exactitude avec les mots tapés par les candidats sur Google pour chercher cet emploi. La raison ? Vous souhaitez attirer les candidats qui recherchent ce poste !

💡 Des outils SEO comme Uber Suggest, Google Trends ou Answer the public peuvent vous aider à trouver les termes les plus recherchés par les candidats sur Google (ce qui vous permettra donc de formuler l’intitulé de poste adapté).

Mettez en valeur cet intitulé de poste sur votre offre d’emploi.

Une fois l’intitulé de poste défini, vous devrez rédiger un contenu qui partage son champ sémantique – une condition sine qua none si vous souhaitez vous positionner sur votre requête cible !

👉 Par exemple : si votre nouvelle offre d’emploi recherche un développeur Front-End, votre mot-clé principal est donc “développeur Front-End” et les mots-clés qui devraient lui être associés sont donc des termes comme “’interface utilisateur”, “langages de développement web”, “HTML”, “CSS”, “JavaScript”, “responsive”, “balises”, “normes W3C”, etc.

Pensez également à mettre en avant ces mots-clés dans des endroits stratégiques de votre page, comme vos titres/sous-titres, mais également dans les fichiers de vos images, et dans leur texte alternatif.

Précisez la localisation du poste à pourvoir dans le titre de la page

De cette manière, vous pourrez filtrer les candidatures et faire en sorte qu’elles soient les plus qualifiées possibles. La localisation du poste peut par exemple figurer dans le grand titre (Meta title) de la page. Vous pouvez également l’insérer dans la méta-description (il s’agit d’une balise HTML qui s’affiche sur les résultats Google et résume en deux lignes le contenu d’une page page web – voir l’exemple ci-dessous)

exemple méta description


Offrez une expérience de navigation agréable aux candidats.

Nous évoquions ce point dans un article précédent : en 2022, une bonne partie des recherches d’emploi s’effectue sur mobile… Votre page carrière doit donc être conçue en conséquence, et offrir une navigation simple et fluide, même sur mobile. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter notre article dédié au sujet des pages carrière mobile responsive). 

Optimiser le référencement de sa page carrière grâce au SEO, en conclusion

Bien connu des experts en marketing, le référencement naturel n’a pas son pareil pour accroître l’attractivité d’une entreprise aux yeux de candidats potentiels. En plus de vous permettre de recevoir plus de candidatures (notamment des candidatures spontanées), une stratégie de contenu rondement menée peut renforcer votre marque employeur et votre attractivité !