C’est un fait : les nouvelles générations postulent de plus en plus via leur smartphone. Selon une étude HelloWork menée en 2018, 54% des répondants déclaraient avoir déjà postulé à une offre d’emploi à l’aide de leur téléphone.
Quatre ans plus tard, le mobile est encore plus omniprésent – notamment quand il s’agit de chercher une information. Impossible, donc, de se passer d’une page carrière bien optimisée pour les téléphones mobiles ! Dans cet article, nous vous détaillons les bonnes pratiques à adopter pour proposer une page carrière “mobile friendly”.
Qu’est-ce que le Responsive Design ?
Appelé “design adaptatif” en français, le “Responsive Design” est une approche du développement web qui consiste à élaborer des sites (et autres interfaces digitales) s’adaptant automatiquement à la taille d’écran des utilisateurs, quel que soit l’appareil utilisé (téléphone, tablette, ordinateur…). Cette grande adaptabilité garantit donc aux internautes une expérience de navigation ergonomique et agréable – la lecture de longs textes s’en trouve particulièrement facilitée.
Vous l’aurez compris : proposer une page carrière compatible sur mobile demande inévitablement d’opter pour un design adaptatif.
💡 Bon à savoir
Qui dit “expérience fluide et agréable” dit “bon point pour Google”. Eh oui : les moteurs de recherche valorisent tout particulièrement les sites qui offrent à leurs visiteurs une navigation optimisée et confortable.
Et cela va même plus loin ! Vous avez sans doute déjà entendu parler du “Mobile First Index” de Google ? Ce système de crawl et d’indexation effectué par des robots examine exclusivement des pages web en version mobile. Cette attention particulière accordée au mobile se pense en cohérence avec les pratiques des internautes, qui naviguent de plus en plus sur leur téléphone.
Quelles sont les bonnes pratiques à adopter pour proposer une page carrière mobile responsive ?
Vous n’êtes pas sans le savoir : votre site carrière est une véritable vitrine qui reflète l’identité de votre entreprise et sa marque employeur. Vous avez donc tout intérêt à la soigner pour offrir la meilleure expérience possible à vos visiteurs – qui sont, ne l’oublions pas, des candidat(e)s potentiel(le)s.
💡 Dans un monde idéal, votre page carrière doit toujours laisser une bonne impression aux internautes – de manière à générer des candidatures.
Simplifier la mise en page
Qu’on se le dise : une page web responsive possède souvent une structure épurée, des paragraphes courts, un design simple. Évitez par-dessus tout de surcharger vos pages avec des fenêtres pop-ups et autres fonctionnalités intrusives (un chat qui se déclenche automatiquement par exemple).
Votre objectif n°1 doit être de concevoir une page web ergonomique. Le bon réflexe ? Appliquer la même structure sur l’ensemble de vos pages web et privilégier les design sur une seule colonne – qui facilitent la navigation. Pensez également au contraste des couleurs et privilégiez les images légères (car un poids trop lourd pourrait ralentir la vitesse de chargement des pages).
Simplifier la procédure pour postuler
Qui dit “navigation mobile” dit “efforts minimum”. Autrement dit : les candidat(e)s potentiel(le)s qui se promènent sur votre page carrière doivent pouvoir postuler simplement, sans qu’aucune barrière ne se dresse et les empêche de mener leur action jusqu’au bout. Évitez par exemple de proposer aux candidats de remplir un questionnaire trop long, ou de déposer un CV (tous les candidats ne disposent pas de leur CV sur leur téléphone !).
La bonne approche, pour permettre aux candidats de postuler en quelques clics ? Utiliser un “LinkedIn Connect” ou une connexion via Indeed, qui permettra aux internautes de candidater sans efforts, en synchronisant leur compte existant à votre solution de recrutement. La candidature en un clic (« one-click apply » en anglais) a le vent en poupe chez les candidat(e)s : ne passez pas à côté de cette tendance !
💡 Le formulaire de candidature idéal ? Il ne contient pas trop de questions, mais sait attiser la curiosité des candidat(e)s et leur donner envie de répondre ! À ce stade du processus de recrutement, contentez-vous des informations absolument indispensables pour vous (poste actuel du candidat, niveau d’expérience, diplôme…).
Soigner l’architecture de l’information
Autrement dit : mettez en avant sur votre page carrière les informations qui importent le plus pour les candidat(es), celles qui auront le plus de valeur ajoutée ! Il peut s’agir des valeurs que vous défendez, de vos postes à pourvoir, de votre culture d’entreprise, des formations que vous proposez, des témoignages de vos équipes…
💡 Pensez également à encourager les visiteurs à postuler de manière spontanée ! De cette manière, vous pourrez recevoir de manière passive des candidatures de qualité – le Graal de tout recruteur ayant investi dans une stratégie d’inbound recruiting.
Tester l’efficacité de la page carrière grâce à l’AB Testing
Tous les expert(e)s du marketing vous le diront : la meilleure façon d’obtenir une réponse fiable, c’est de tester ! En pratique, l’AB testing revient à comparer deux versions d’une même page web ou application et évaluer leurs performances… pour déceler la version la plus efficace. Dans le cas d’une page carrière, certains indicateurs comme le taux de conversion (des visiteurs en candidats) ou la durée de session moyenne sur votre page (toutes ces informations étant fournies par vos données statistiques) peuvent vous permettre d’évaluer si une version est plus ou moins efficace qu’une autre.
💡 L’AB Testing peut vous permettre de tester différents titres et boutons d’appel à l’action, différents formulaires, différentes couleurs…
Optimisez votre page carrière pour les mobiles, en conclusion
Aujourd’hui encore, certaines entreprises possèdent un train de retard en matière de digitalisation. Décider d’investir dans une page carrière performante et intuitive vous permettra donc de vous démarquer auprès des candidat(e)s !
En offrant une expérience de navigation aussi confortable sur un ordinateur que sur un smartphone, vous envoyez un message éminemment positif à votre audience. À l’inverse, un site carrière obsolète peut vite contraster avec votre image de marque, si elle est particulièrement positive !
Enfin, n’oubliez pas de penser au référencement de votre page carrière. Depuis 2015, les sites non-responsive sont lourdement pénalisés par Google (puisque non référencés sur l’index Mobile First de Google). De quoi impacter la visibilité de votre site carrière et, conséquemment, de vos offres d’emploi.
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